Apple은 Vision Pro가 이상해 보이지 않도록 최선을 다하고 있습니다.

앤드루 커닝햄 - 2023년 6월 6일 오후 8:22 UTC

어제 Apple이 오랫동안 기다려온 Vision Pro가 공개된 지 몇 시간 후, Bloomberg의 Mark Gurman(출시 몇 달 전에 장치의 주요 기능 대부분에 대해 보고한 사람)은 이상한 점을 발견했습니다. Apple의 홍보 비디오나 쇼 영상이 하나도 없었습니다. 실제로 바닥에는 Apple CEO인 Tim Cook이나 다른 Apple 임원들이 방금 발표한 신제품을 입고 있는 모습이 보였습니다.

전체 프레젠테이션에는 스티브 잡스 시대 이후 Apple 제품 이벤트에 대해 변경된 모든 것이 요약되어 있습니다. 즉, 무대 위 연설에서 사전 녹화된 비디오로의 전환, Cook 시대 초기에 시작되어 전염병으로 인해 가속화된 전환입니다. 우리는 주머니에 있는 iPod이나 마닐라 봉투에 있는 MacBook Air를 훨씬 넘어섰습니다. 우리가 얻은 가장 가까운 사진은 프레젠테이션이 끝난 후 스탠드 위의 매끈해 보이는 데모 장치 옆에서 웃고 있는 Cook의 사진이었습니다.

하지만 지난 24시간 동안 다양한 매체를 통해 초기 실제 인상이 게시되면서 뭔가 다른 사실을 발견했습니다(저희 매체는 여기에 있습니다). 내가 아는 한, 작가나 유튜버가 자신이 쓰고 있는 옷을 입고 있거나 유튜브에 올라온 실제 사진이나 동영상은 없습니다. (이것은 헤드셋을 직접 사용해보기 위한 전제조건이었습니다.)

한 가지 쉬운 대답이요? 이 제품은 2024년까지 출시되지 않으며 사전 승인된 영상에서 사람들이 착용하고 있는 것으로 보이는 헤드셋과 실제로 착용하고 시험해 볼 수 있는 헤드셋 사이에는 여전히 약간의 거리가 있을 수 있습니다.

그러나 Apple이 지난 10년 동안 AR 및 VR 헤드셋 출시를 살펴보았고 특히 일반 사람들이 헤드셋을 사용해 볼 수 있는 초기 단계에는 헤드셋이 어떻게 묘사되고 인식되는지에 대해 극도로 주의해야 한다고 결정했을 가능성이 높습니다.

Gurman은 헤드셋을 착용하지 않기로 한 Cook의 결정을 "밈 제어"라고 불렀습니다. 이는 생각하기에 좋은 방법입니다. Apple은 Vision Pro가 출시되기도 전에 핵심이 되는 것을 원하지 않습니다. (인터넷은 자신이 원하는 것을 밈으로 만들지만 Apple은 시도할 것입니다.)

Apple은 10년 전 초기 Oculus Rift 보도의 주류가 되었던 턱수염을 기른 ​​남자들과 입을 벌리고 있는 사진이 도처에 널려 있는 것을 원하지 않습니다. Apple은 Craig Federighi가 맨발로 Time Magazine의 표지를 장식하는 것을 원하지 않습니다. Apple은 헤드셋을 착용한 채 아무 것도 모르는 사람들이 모인 강당 옆을 유쾌하게 활주하는 Mark Zuckerberg의 이미지를 재현하고 싶지 않습니다. 애플은 자신의 버전인 로버트 스코블이 샤워실에 서서 누드에 젖은 머리를 두개골에 붙이고 구글 글래스에 대해 소리 지르는 것을 원하지 않습니다.

첫인상은 블랙미러 에피소드나 무식한 실리콘밸리 C-suite 유형을 떠올리게 할 수 없습니다. 헤드셋은 틈새 시장일 수도, 쿨하지 않을 수도 없습니다. Apple은 일상적인 상황에서 헤드셋을 사용하는 유쾌해 보이는 합성 인간과 주변 사람들이 평범한 삶을 계속 살아가는 모습을 보여주고자 하며, 이러한 현실을 반복해서 묘사함으로써 현실을 구현하고자 합니다. 사전 승인된 홍보 영상이나 이미지 외부에서 보면 헤드셋은 Cook의 사진에서와 같이 완전히 분리되어 빛나고 미래지향적이며 깨끗하고 부러워할 만한 값싼 물건입니다.

Vision Pro가 결국 성공한다면 부분적으로 Apple이 최선을 다했기 때문일 것입니다. 즉, 새로운 제품 카테고리에 대해 인상적이지만 결함이 있는 진입점을 선택하고 장치가 원래 개념의 최고의 버전이 될 때까지 끊임없이 반복합니다. 그러나 그보다 더 중요한 것은 Apple이 빛나는 크롬과 유리 벽돌을 얼굴에 고정하는 것을 표준화했기 때문일 것입니다.

그것은 오르막길 오르기일 수도 있고 줄타기 걷기일 수도 있습니다(어려움이나 불안정성에 대한 어떤 비유를 사용하든 상관없습니다). Apple이 Vision Pro를 사용하여 자녀의 생일 파티를 촬영하는 사람을 묘사한 순간은 헤드셋 회의론자들에게 특히 불쾌한 감정을 불러일으키는 것처럼 보였습니다. 현실에서 결코 상상할 수 없는 일이 되는 것 외에도(저에게는 거의 4살짜리 아이가 있는데, 아이의 생일 파티를 관리하는 것은 여러 명의 어린 아이, 케이크 사고, 다양한 성인을 분류하는 데 몇 시간이 걸리는 회오리바람입니다) 친구, 가족, 친인척, 헤드셋을 연결한 채 테이블 건너편에 앉아 있었다면 나는 단순히 살해당했을 것입니다.) 나는 이 이미지를 보고 즉시 "우리가 이미 우리 가족과 너무 많은 시간을 보내지 않았나요?"라는 생각이 들었습니다. 스크린" 방식은 애플이 피하려고 하는 것 같습니다.